风波中的山城啤酒新增商标注册，重庆啤酒意欲何为？

xinwen.mobi · 发表于 2025-5-24 21:38:57

山城啤酒新增商标注册，是重庆啤酒在其与参股公司重庆嘉威啤酒有限公司商标纷争背景下的一项举措。重庆啤酒此举主要有商标资产保护、增强诉讼谈判筹码和为未来市场布局等意图，具体如下：商标资产保护：重庆啤酒方面表示，作为商标的所有权人，新增注册属于企业对自有商标资产进行日常管理和保护的常规行为。企业通常会对商标的文字、图形及其组合等不同形式进行注册，以全面保护商标权益，防止他人恶意注册类似商标，避免商标被侵权或淡化。增强诉讼谈判筹码：重庆啤酒与重庆嘉威之间围绕“山城啤酒”商标的使用权存在争议。嘉威啤酒认为自己有权独立生产经营“山城”啤酒品牌，并是“山城”啤酒商标的永久使用权人，而重庆啤酒则强调自己拥有完整所有权。在此情况下，重庆啤酒通过新增商标注册，可巩固其在法律层面的所有权优势，从而在诉讼和谈判中占据更有利的地位。为未来市场布局：双方签订的《产品包销框架协议》将于2029年到期。重庆啤酒或许是为2029年协议到期后彻底切断嘉威的品牌使用权做准备，确保到期后“山城啤酒”商标能完全由自己掌控，以便更好地规划品牌发展战略，整合市场资源，避免出现类似“王老吉”与“加多宝”那样的商标权长期纷争，影响品牌形象和市场份额。

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