数字烟火气里升腾的消费新图景

xinwen.mobi · 发表于 2025-7-10 10:38:19

数字烟火气是指将数字化技术与城市烟火气相结合，通过线上线下融合的方式，为消费者营造出更便捷、更丰富、更具互动性的消费场景。在数字烟火气的推动下，消费市场呈现出一系列新图景，具体如下：线上消费热度不减：电商平台成为消费重要阵地，通过补贴等方式打通线上线下消费闭环。如淘宝闪购启动500亿元补贴计划，平台日均订单数超8000万单，夜间订单环比增速超170%，不少消费者领取补贴后选择“门店自提”，进一步带动线下消费。夜经济活力四射：各地夜经济升温，成为城市消费活力新注脚。北京簋街、合肥罍街等美食聚集地，饭店夜间营业额比白天高出50%以上，营业时间延长至凌晨。同时，商家通过创新产品和服务，丰富夜宵时段用餐体验。如合肥漫乐城购物中心海底捞火锅门店融入酒吧元素，北京胡大饭馆晚上开启“夜场模式”，增加现场打碟等服务。消费场景多元化拓展：城市通过数字化手段打造“烟火地图”等，拓展消费空间。杭州创新发布全域覆盖的“城市烟火地图”，科学串联331个精品点位，涵盖商业外摆、主题集市等六大类消费新场景。市民可通过相关平台便捷检索、导航，了解点位信息，湖滨商圈还运用AI与AR技术提供沉浸式导览。小店经济焕发新生：平台企业通过数字化赋能，助力市井小店发展。美团“必吃榜”覆盖众多城市的烟火小店和老店，如西安马文章胖子甑糕、杭州勇贤小吃等，借助平台的真实评价、美食榜单等，吸引了大量新客流。今年一季度，六成以上发榜城市的榜单异地用户占比超五成，用户“因食而游”的半径持续扩大。直播经济助力消费：直播成为拉动消费的重要方式。郑州百荣世贸商城把直播间搬进商城，通过“线上引流+线下转化”，组织340名达人探店及直播，全网总曝光量突破1.2亿，带动参与商家销售额增长18%，让老牌商城变身“网红打卡地”。智慧零售便捷利民：智能生鲜柜等智慧零售设施走进社区，为居民提供便捷购物体验。郑州市投公司在高端社区和写字楼投放智能生鲜柜，居民可随时扫码购买新鲜蔬菜，切实打通农产品供应“最后100米”。同时，线上商城也让市民足不出户就能买到平价生鲜，提升了消费的便利性和舒适性。

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