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“国麦振兴”正从产业升级向文旅融合拓展

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xinwen.mobi 发表于 2025-8-27 09:21:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
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“国麦振兴”是华润啤酒推进的一项全链路产业升级计划，如今正从产业升级向文旅融合拓展。华润啤酒自2021年启动“国麦振兴”项目，通过科技创新与本土化实践推动产业链升级。其建立了“国麦”标准化种植基地1.6万余亩，实现了从种植到酿造的全产业链融合发展，并推出了100%国产大麦酿造的“垦十四”啤酒。在产业升级的基础上，“国麦振兴”项目积极向文旅融合拓展。呼伦贝尔草原具备打造世界级旅游目的地的潜力，华润啤酒的“国麦”基地与酒文化元素融入其中，将形成独特的消费方式与酒旅体验。例如，计划把国麦啤酒的品鉴融入旅游餐饮消费中，为当地文旅发展锦上添花。此外，在120公里的范围内，既有历史悠久的海拉尔啤酒厂，也是“垦十四”的生产企业，又有额尔古纳的春蕾麦芽和农垦的万亩良田，已经形成了一个比较完善的生态，未来计划将老啤酒厂改造为研学基地，展示从大麦种子到啤酒灌装的全过程，让游客感受黑土地的风味密码。“国麦振兴”项目相关负责人表示，该项目未来还将打造成为一项“文旅融合”的创新项目，实现从环境责任到生态体验的拓展。通过将文旅元素融入产业链，既强化了品牌文化IP属性，又延伸了ESG的社会效益，为传统制造业转型升级提供了生动范本。
国麦, 啤酒, 升级

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