如何培育世界级体育赛事IP

xinwen.mobi · 发表于 2025-9-13 21:52:48

培育世界级体育赛事IP需要从多个方面着手，以下是一些关键要点：政策支持与引导：政府要发挥重要作用，出台相关政策支持赛事发展。如国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，为培育具有自主知识产权和国际影响力的品牌赛事指明了方向。地方政府也可通过资金扶持、政策优惠等方式，鼓励举办各类体育赛事，如浙江省体育局印发《浙江省赛事经济促消费激励举措》，对引进举办高规格体育赛事给予最高800万元的激励。挖掘特色资源：深入挖掘利用好历史文化、民俗风情、地理环境等各种资源要素，为赛事IP注入独特的文化内涵。例如贵州省榕江县的“村超”，就充分结合了当地的乡村文化和群众体育基础，从草根赛事崛起为“现象级IP”。加强市场化运作：吸引耐心资本长期投入，构建可持续的商业模式。鼓励民营企业参与赛事投资，支持体育企业上市融资，如天府国际体育赛事研究中心主任刘青建议，通过市场力量来推动赛事的商业化发展，提高赛事的商业价值和盈利能力。提升赛事品质：提高专业性：无论是群众赛事还是职业赛事，都要逐步提升赛事的组织水平、竞技水平和裁判水平等，确保赛事的高质量运行。例如“苏超”在发展过程中，就需要在保持全民参与特色的同时，不断提升赛事的专业性，以吸引更多高水平球队和球员参与。强化科技赋能：利用5G、VR、AR等现代信息技术，提升赛事的观赏性和互动性，如通过高清直播、虚拟观众席等技术手段，为观众提供更好的观赛体验。同时，利用大数据分析观众的兴趣和行为模式，实现精准赛事营销。打造品牌形象：塑造独特的赛事品牌形象，包括赛事名称、标志、口号等，通过持续的宣传和推广，提高赛事的知名度和美誉度。例如NBA通过独特的赛事标志、精彩的赛事包装和全球范围的宣传推广，成为了全球最具影响力的篮球赛事IP之一。促进跨界融合：深化“赛事+产业”融合，推动赛事与文旅、康养、教育等行业联动，拓展赛事的产业链和价值链。比如“苏超”前6轮就带动江苏全域多场景消费达380亿元，通过赛事与旅游、餐饮、住宿等行业的融合，实现了赛事经济的多元化发展。加强国际传播：积极开展国际合作与交流，吸引国际媒体关注和报道，提高赛事的国际曝光度。可以通过与国际体育组织合作、举办国际邀请赛等方式，逐步提升赛事的国际影响力，如上海申办奥运会资格系列赛等国际顶级赛事，为提升城市和赛事的国际知名度提供了重要契机。同时，利用社交媒体等平台，向全球传播赛事文化和故事，增强赛事的国际话语权。

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