百年故宫的破圈之路:从紫禁城到"青春故宫"

xinwen.mobi · 发表于 4 天前

百年故宫的破圈之路：从紫禁城到“青春故宫”
六百年的紫禁城，一百年的博物院，如今却在社交媒体上成为年轻人争相打卡的“文化顶流”，这座古老的宫殿如何完成了自己的“逆生长”？

“深夜十二点从午门看完‘故宫百年特展’，出来并不觉得冷，因为排队九小时早就冻透了。”2025年秋，一条带着调侃却难掩兴奋的小红书笔记在社交平台走红，引发大量共鸣。

与此同时，故宫博物院建院100周年特展《百年守护》正引发观展热潮。展览展出200件精品文物，每一件都是“压箱底的宝贝”。

从2013年新媒体账号门可罗雀，到如今每年接待超千万观众、展览“一票难求”，故宫用十余年时间完成了从“严肃博物馆”到“年轻人文化新宠”的蜕变。

01 故宫的“逆生长”
2025年，故宫博物院迎来建院100周年。一百年前的10月10日，“故宫”之名取代了“紫禁城”。这片昔日皇帝居住的禁区，变成了全民自由参观的文化殿堂。

故宫“看门人”单霁翔曾感慨，“虽然紫禁城有超过600年历史，但在中华5000年的历史长河里，它还算是年轻人，应该以更年轻的风貌示人。”

如今，单霁翔的愿景已成现实。从社交媒体让故宫“红”起来，到花式文创让故宫“潮”起来，再到数字技术让故宫“活”起来。

故宫，这个年轻的百年IP，正持续散发着前所未有的魅力与活力。

02 破圈之路：从萌系雍正到数字故宫
故宫的“破圈”路径，看似源于几个节点的偶然爆发，实则是对传统文化传播一步步精准的创新突破。

2014年8月，一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》的公众号文章将古代帝王形象转化为“卖萌剪刀手”表情包，斩获10万+阅读量。

这篇文章打破了公众对故宫的刻板认知，也发出了传统文化年轻化传播的信号。

2019年，“紫禁城上元之夜”则将故宫线下热度推向顶峰。作为故宫建院94年来首次夜间开放活动，门票瞬间秒光，“故宫夜游”成为现象级社交话题。

故宫并没有停止对文物活化的努力。同一年，故宫博物院推出线上数字文物项目“数字文物库”，首批精选了5万件文物高清数字影像向社会无偿公布。

随着“数字故宫”建设步伐的加快，“数字多宝阁”“故宫名画记”等文物展示平台以及“故宫博物院”小程序、“每日故宫”APP等一系列文物数字化产品持续发力，将故宫文物搬上“云端”。

03 青春力量：故宫里的年轻人
故宫的年轻化，离不开宫墙内一群年轻人的努力。90后逐渐成为了故宫游客的主力军，而故宫的工作团队中也注入了年轻血液。

朱楷，“进宫”四年来，完全沉浸在全景故宫的世界里。他和他所在的团队打造了一个“线上紫禁城”，让游客可以足不出户地云游故宫。

朱楷与团队还创意地呈现了全景故宫“春夏秋冬”的变化。这个灵感来源于某一次故宫下雪，许多游客因为门票售罄无法入场亲眼见证故宫的雪景。

“玩转故宫”小程序则是故宫游客的人手必备。90后东北女孩盛馨艺是这个项目的参与人之一，她和团队会依据紫禁城的物候来设计出“春天寻花，夏天避暑”的最优路线。

2025年夏天，故宫还开启了“青少年模式”。青少网站英文版、繁体版上线同时，2025年故宫-香港青年文化从业者“文化+科技训练营”也开营了。

04 文创产业：从宫墙到生活
故宫文创的发展，让传统文化从博物馆里的“静态展品”变成了能陪伴生活、带来共鸣的“动态符号”。

近年来，故宫博物院频频与一些国产品牌合作，像李宁、百雀羚、飞跃都曾经携手故宫推出过跨界产品。

故宫博物院常务副院长娄玮表示，这样的合作是传统文化与现代设计的实践，也是为传统文化注入新活力的探索。

文创产品设计的出发点从来不是单纯追求销量，因此许多故宫文创产品都会附带文物的知识介绍，让消费者从中了解更多的文化背景。

2017年故宫文创的营业额达15亿元，展现了文创产业的巨大潜力。

如今，故宫文创产品已不再是简单的纪念品，而是成为了连接历史与现在的桥梁。

从故宫文具、“紫禁瑞兽”帆布包到“故宫猫”鼠标垫、故宫口红，当人们把“故宫文化带回家”的同时，也让传统文化以时尚、亲切的方式融入日常生活。

05 文化自信：破圈背后的坚守
故宫的出圈并不总是一帆风顺。几年前，刚红了28天的故宫火锅突然从角楼餐厅的菜单上消失——这款复刻慈禧“万寿菊花锅”的网红餐品，曾让食客顶着寒风排队3小时。

从爆红到关停，故宫在商业热度中有守住底线的清醒。不被商业热度牵着走，也不被流行玩法晃了神，而是找到文化守护最合理的表达方式。

所有与故宫相关的传播产品均需经过专家审核，确保文化符号表述准确无误。

拍摄纪录片《我在故宫修文物》时，故宫就向主创团队要求，要以严谨的学术态度还原修复过程，用真实故事传递文化内核，而非刻意迎合流量。

故宫“逆生长”的能量从何而来？答案正是文化自信。正因为对自身文化血脉有足够信心，对中华文明之魅力足以穿越时空、辉映未来有足够信心，故宫才能如此举重若轻同世界对话，尝试各种有网感、年轻化的表达方式，融入当下、焕发新生。

如今，故宫的开放面积已从十年前的30%扩大到超过80%。观众不仅可以逛“殿”，甚至还能上“墙”——故宫开放了城墙，让观众有了独特的视角。

站在新的历史起点，故宫博物院副院长朱鸿文表示，我们将继续坚持诚敬典守，匠心传承，加快“平安故宫、学术故宫、数字故宫、活力故宫”建设步伐。

让深厚的人文底蕴切实转化为经济社会高质量发展的不竭动力。

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