让“银发群体”绽放更多光彩

xinwen.mobi · 发表于 3 天前

让“银发群体”绽放更多光彩
曾经被视为社会负担的银发群体，如今正成为推动经济发展的新力量和新引擎。

“他唱的就是我，从年轻一步一步走到现在，所以说我就很共情，我还要追下去。”一位年长的歌迷在刀郎演唱会现场激动地说。

2024年刀郎巡回演唱会，见证了银发族的情怀与消费力，不少老年人追了八场甚至更多。而这仅仅是当今银发群体焕发活力的一个缩影。

当“6060”新生代老年人（20世纪60年代出生、60岁以上）步入退休生活，他们正以全新的生活方式打破人们对老年生活的刻板印象。

01 银发经济：从“老有所养”到“老有所为”
曾经，银发经济仅仅被理解为养老产业，而今，它的边界正在不断扩展。成都市民政局副局长张军在近期发布的银发经济重点产业链计划中提出，到2027年，成都市银发经济产业规模将达到1100亿元。

这一宏伟目标背后，是银发经济从基本的养老服务向更广阔领域的拓展。

智慧医养、康养文旅、消费平台成为银发市场亟待满足的三大重点领域，而智慧康养、医疗医养、康养食品和品牌消费则构成了供给端的主要方向。

政策层面也在积极跟进，工信部等四部门已于10月21日启动“孝老爱老购物季”活动，通过线上线下融合的方式刺激银发消费。

同时，民政部等五部门联合印发了《关于促进新时代基层老年协会健康发展的意见》，旨在增强基层老龄工作力量，发挥老年人作用。

02 形象重塑：从“三保”到“三新”
在传统认知中，老年人再就业往往与保安、保洁、保姆画上等号。然而，这一局面正在改变。

猎聘平台数据显示，其退休再就业招聘专场当期新增2403个职位，包括律师、会计、医生、工程师、机械设计顾问、产业招商合伙人等技术型岗位。

月薪高达3万-4万元的授信审批专家顾问、月薪2万-2.5万元的退休注册岩土工程师——这些高薪岗位凸显了市场对银发人才价值的认可。

企业的用人理念正从基础的“用工”向更深度的“用能”转变，银发群体所承载的经验价值被推向台前。

一家科技企业的人力资源负责人坦言：“公司部分需要长期技术沉淀的岗位，年轻人短期内难以胜任，或求职意愿较低。老年人再就业并非挤占年轻人的机会，而是在填补结构性的人才缺口。”

03 消费升级：从生存型到发展型
“悦己银发”在消费观念和生活方式的转变，不仅是个人选择的升级，更孕育出了巨大的商业潜能。

这届老年人跳出了广场舞、带孙子、公园下棋的传统退休生活模式，和年轻人一样保持旺盛的好奇心，追求新鲜、刺激和个性化的体验。

社交活动方面，退休俱乐部应运而生，为老年人提供AI绘画、社交舞会、打碟、攀岩、狼人杀、咖啡拉花等新奇体验。

这些活动单次收费在50-800元不等，满足了新生代老年人对高品质社交的需求。

文化娱乐领域，刀郎演唱会一票难求，甚至加价上万，足见银发族情怀消费的潜力。

供给失衡的背后，是相关从业人员未能把握悦己银发人群的需求，面向他们开发的文化产品不足。

健康追求方面，中老年健身市场正在兴起。

有人已经切入这一领域，如朝漾健身在北京开办，299元一节课，上门带老年人健身。

美丽产业同样不容忽视，杭州某社区卫生服务中心美容皮肤科自2022年接诊以来，60岁以上的客户占到30%，有的甚至是80多岁的女性。

品牌们也纷纷推出了五花八门的老年美美产品，从对抗皱、清洁、补水、底妆等基础需求的适老化改造，到专门针对老年人开发的染发剂和香水。

04 现实挑战：从意愿到机会的路径尚待打通
尽管银发经济发展势头良好，但挑战依然存在。目前市场上针对老年群体的岗位主要集中于低门槛的服务业和高门槛的专业技术岗，市场更为迫切需要的“腰部岗位”稀缺。

老年求职者在面对快速迭代的技术环境和商业模式时，其思维敏捷度与学习适应性成为企业考量的主要顾虑。

中国老年学和老年医学学会2023年调查显示，全国60至69岁低龄老年人中，有45%明确表示有就业意愿。

然而，就业信息渠道仍然不够畅通。前程无忧南京某人力资源专家透露，此前有再就业意愿的退休人员获取就业信息途径比较单一，绝大多数通过朋友、家人、亲戚的介绍。

甚至出现年轻人在社交平台“替父母求职”的现象。

在消费市场，退休俱乐部虽然火爆，但如何健康盈利还是一道难解的题。

在成员限制、地理限制以及商业模式不够稳定等各维度的情况下，需要找到可持续的商业模式。

05 政策支持：构建全方位支持体系
面对挑战，政策支持正在加码。在养老服务人才培训方面，天津市计划在2025年至2027年，培训养老护理员、老年人能力评估师等养老服务技能人才1万人次以上。

陕西省也出台了类似政策，每年开展“岗位需求+技能培训+技能评价+就业服务”的政府补贴性培训2万人次左右。

民政部等五部门联合印发的《关于促进新时代基层老年协会健康发展的意见》提出了 “两坚持”、“四扶持”、“一统筹” 的措施。

“两坚持”是指坚持培育扶持与规范管理并重，坚持统筹协调与因地制宜结合；

“四扶持”是从经费、设施、人员、制度四个方面提供支持；

“一统筹”是要求各级老龄工作机构统筹推进基层老年协会建设工作。

这些政策旨在为银发群体创造更广阔的发展空间，让他们的能力与经验得到充分发挥。

06 前景展望：银发经济的未来之路
随着银发经济在互联网产品、文化旅游、线下服务等领域的深入发展，一批更贴合老年群体特质的新兴职位正加速涌现。

这些岗位不仅拓宽了老年人的就业路径，更推动其从“被服务对象”转变为银发产业的“共建者”。

政策层面，民政部等部门已联合印发《关于支持老年人社会参与推动实现老有所为的指导意见》，提出“创造适合老年人的多样化、个性化就业岗位”。

技术赋能也将为银发经济注入新动力。成都市银发经济应用场景机会清单中，智慧康养产品如AI康复机器人、长者陪伴机器人、智慧广电居家养老大数据平台等已经亮相。

让更多低龄老年人拥抱“幸福职场”，不仅仅是应对人口老龄化的重要举措，更是将其转变为构建更健康、更繁荣、更具韧性社会的发展机遇。

十年前，我们难以想象退休老人会组团学习DJ打碟；如今，这已成为一二线城市退休俱乐部的常规项目。

从企业高薪争抢银发专家，到老年人自己创办手工艺厂为同龄人提供工作岗位，“老有所为” 正呈现出多元化的实现路径。

银发群体不再是被动的受照顾者，而是活跃的创造者、消费者和价值贡献者。他们积累数十年的经验、智慧和品味，正转化为社会发展的宝贵资产。

让“银发”力量绽放光彩，需要的不仅是政策支持，更是整个社会观念的转变——从视老龄为负担，转向认可其无限潜能。

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