中国艺术节如何激发文旅消费新动能

xinwen.mobi · 发表于前天 09:19

中国艺术节如何激发文旅消费新动能
川剧《梦回东坡》散场后，游客纷纷走向三苏祠，白天游景点、晚上看演出的旅行方式，正成为文旅融合的新常态。

“看完川剧《梦回东坡》，再去三苏祠打卡，这种‘白天游景点、晚上看演出’的旅行方式太赞了！”一位游客在第十四届中国艺术节期间发出这样的感慨。

艺术作品与景区形成的联动，让文化体验从“单向观看”变为“双向沉浸”。

2025年10月16日，由文化和旅游部、四川省人民政府、重庆市人民政府共同主办的第十四届中国艺术节在四川成都启幕。这场以“艺动巴山蜀水共绘时代新篇”为主题的艺术盛宴，推出了100个文旅特色场景，涵盖夜游经济、文博艺术、科技艺术等多元领域，正在通过艺术与文旅的深度交融，激发出文旅消费的新动能。

01 从观演到沉浸：文化消费新场景的体验升级
本届中国艺术节的核心创新在于将单向艺术观赏转变为多维文化体验。

在开幕式上大放异彩的四川原创舞蹈诗剧《蜀道》，成功激发了观众对三国文化的兴趣，许多观众在观剧后纷纷前往成都武侯祠博物馆体验三国文化。

数据最具说服力：武侯祠博物馆在今年国庆长假期间累计接待观众82.44万人次，文创收入同比增长21.18%。

这一增长得益于博物馆推出的非遗市集、AI科技与精品展览等多维业态，构建了沉浸式三国文化消费场景。

成都的“夜游锦江”场景同样大受欢迎，它通过乌篷船、全息投影、灯光秀与烟火秀共同构建出“人在画中游”的沉浸式体验，串联起东门码头、安顺廊桥等城市地标，成为成都夜间经济的亮眼名片。

02 产业协同：文旅+百业激活消费新生态
中国艺术节的影响力远不止于演艺领域，更引发了“文旅+百业”和“百业+文旅”的产业协同效应。

重庆的“新韵重庆”无人机灯光秀以5000架无人机为“空中画笔”，将静态文化元素转化为动态光影秀，打造出沉浸式科技文旅体验。

而四川宜宾兴文石海景区则别出心裁，在溶洞内打造苗疆风情长桌宴，结合灯光秀与非遗歌舞，实现“移动式”民族风情体验。

在自贡仙市古镇，游客李女士的经历颇具代表性：“原计划逛一圈就离开，结果拍了汉服写真、买了文创、尝了盐帮菜，听说晚上还有非遗打铁花，干脆准备在这里住一晚！”

这种将盐运文化与民俗艺术深度融合的模式，构建起“日间漫游+月夜狂欢”的全时体验场景。

03 科技赋能：拓展文旅体验新边界
科技与艺术的结合为本届艺术节增添了更多魅力，也为文旅消费创造了新的增长点。

舞蹈诗剧《蜀道》将三星堆纹样元素融入舞台，成功激发了观众对三星堆博物馆的探访热情。

在博物馆内，游客们可通过“寻觅三星堆——祭祀坑考古发掘现场”大空间VR沉浸式探索体验项目，化身“考古队员”，在共享的虚拟场景中自由移动、探索，亲身感受文物出土的震撼瞬间。

这种科技赋能的文化体验不仅丰富了游客的感知，也延长了他们的停留时间，创造了更多消费机会。

艺术展览领域的跨界融合同样亮眼。第十四届中国艺术节全国优秀美术、书法篆刻、摄影作品展览采用线上线下相结合的方式展出。

这些作品共计510余件美术类作品、320余件书法篆刻类作品、290余件摄影类作品，为广大观众献上精彩纷呈的视觉盛宴。

04 川渝协同：双城联动激发消费新动能
第十四届中国艺术节激发文旅消费新动能的背后，离不开川渝两地的协同赋能。

川渝两地地域相邻、人文相亲、文化相近，是我国经济最活跃、产业最多元、市场最广阔的区域之一。两地相互赋能、相向发展，持续优化文旅融合发展环境。

本届艺术节上，川渝两地的联动效应更是叠加放大。重庆原创歌剧《尘埃落定》、舞剧《杜甫》《天下大足》、芭蕾舞《惊鸿》，川渝合作话剧《谁在敲门》等作品，共同角逐中国文化艺术政府奖——文华奖。

这些蕴含着巴蜀大地深厚文化底蕴的高质量艺术作品，为两地协同文旅融合发展提供了核心载体，让“一场演出带火一座城”的效应成为可能。

四川传媒学院副教授王奇评价道：“中国艺术节与巴蜀文化的结合，是川渝文化产业集群从规模扩张向质量提升、文旅融合从浅层结合向深度共生转型的关键路径。”

05 流量变留量：文旅消费的转化之道
将艺术节的短期流量转化为文旅产业的长期留量，需要系统的策略和措施。

在第十四届中国艺术节举办期间，重庆四面山、金佛山、黑山谷等56家热门旅游景区推出了凭观演门票享受五折以上门票优惠的福利政策。

同时，重庆还精心推出了10条特色旅游线路，包括“两江艺境·都市人文线”“艺术聚落·创意新潮线”“光影潮玩·赛博都会线”等，进一步激发了“跟着演出去旅游”的活力。

中国演出行业协会发布的数据显示，去年，全国演出市场总体收入796.29亿元，与上年同期相比增长7.61%。大型演出跨城观演率仍保持在60%以上，除了演出票房收入外，直接带动观众综合消费超过2000亿元。

文化和旅游部统计数据显示，今年国庆文旅消费月期间，全国举办各类文体旅融合活动超2.9万场，其中“观赛+旅游”“参赛+旅游”类项目占比达43%，较去年同期提升12个百分点。

这一系列数据印证了将演出活动资源与旅行链路打通，对文旅消费的带动作用明显。

重庆1949大剧院外，来自马来西亚的游客吉娜看完《重庆·1949》后感叹：“枪声就像在耳边擦过，炮弹几乎震翻座椅，旋转舞台让演员的微表情清晰可见……太震撼了，让我对这座城市的历史有了更深的了解。”

形式多样、不断创新的“演出+旅游”项目为丰富游客选择、拉动夜间消费、传播地方文化提供了多元渠道。

更重要的是，越来越多年轻消费者愿意为“演出+旅游”项目买单，甚至不惜“跟着演出去旅行”“为一部剧打卡一个景区”。

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