论四川中烟“国宝”系列的文化哲学与实践创新

xinwen.mobi · 发表于 3 天前

论四川中烟“国宝”系列的文化哲学与实践创新
四川中烟“国宝”系列产品，在巴蜀大地的千年文脉滋养中，以“宽窄哲学”为魂，完成了一场从物质产品到文化符号的价值升华。

成都宽窄巷子，这条承载着三百年城市记忆的古老街巷，不仅见证了成都的变迁，更孕育了一种独特的哲学思辨——“宽窄之道”。

四川中烟从这一地标文化中汲取智慧，创造性地提出“正直豁达、智慧精微”的宽窄文化体系，并将之与天府之国的闲逸文化、大熊猫的生命智慧相融合，构筑起“国宝”系列产品深厚的文化基石。

在消费升级的时代背景下，四川中烟把握市场对产品文化内涵的更高期望，深度挖掘“国宝”文化“豁达者悠然”的精神内核，将传统哲学智慧与现代产品设计深度融合，探索出一条以文化赋能品牌、以价值驱动发展的高质量发展路径。

01 宽窄之思：国宝品牌的文化基石与哲学源流
“宽窄文化”的哲学思辨是国宝品牌最深层的文化基石，它源于成都宽窄巷子所承载的城市记忆与历史积淀。

从古老的宽窄巷子东广场入口处那句“不论世上的路有多窄，唯有心宽的人能通过”的哲理箴言，到巷道内回荡的国风与说唱结合的音乐，宽窄巷子的每一处都融入了宽窄文化，仿佛一个中式哲学的道场。

四川中烟从这一地标文化中提炼出“宽处览境，窄处修心”的辩证世界观与“宽时不弛，窄时不沮”的豁达人生态度。

在企业的具体实践中，这种思辨凝练成以“正直豁达、智慧精微”为核心理念的“宽窄文化”体系。

国宝文化，正是基于这一企业母体文化的发展与创新。四川中烟将“宽窄文化”的哲学思辨，与天府地域悠闲乐活、包容创新的精神相融合。

同时汲取大熊猫“憨拙其外、颖慧其内”的生命智慧，三者融会贯通，共同构筑了“国宝”系列独特深厚的文化基石。

2023年，四川中烟研究制定了《提升企业软实力实施方案》，着力在“十四五”期间打造“十大软实力建设工程”，其中的“文化影响力工程”正是这一理念的系统化实践。

02 豁达悠然：国宝文化的价值内核与时代回应
“豁达者悠然”不仅是“国宝”文化的核心价值主张，更是一种回应时代的深刻人生哲学。

所谓豁达，是一种与自我、与世界的主动和解；所谓悠然，则是在纷繁现实中保持内在的从容与澄明。

这一理念深刻回应了当代主流群体的内心诉求：于“窄”境中进取而不失通透，在“宽”境里回归而更臻宁静。

在2025年4月举行的宽窄文化体系建设研讨会上，四川省社科院党委书记刘立云指出，四川中烟深刻把握“宽窄之度”，推动“宽窄之道”向“宽窄之用” 转变，打造了“宽窄产品”，塑造了“宽窄品牌”，释放了“宽窄价值”。

这一转化过程，被业界人士誉为“烟草行业最近十年最具特色、最具原创性、最不能被复制、最具文化内涵、最具哲学思想的创新品牌典范”。

“国宝”系列所倡导的“于宽窄之间，得自在之境”的生活美学，使得产品升华为一种情感连接和文化符号。

它引导用户在张力中寻求平衡，于忙碌中安顿心灵，从而建立起超越物质层面的精神对话，最终达成深度的价值认同。

这种文化价值内核，也是对巴蜀地区千年生活哲学的当代诠释。正如四川中烟在品牌实践中所体现的，它既是四川人悠闲生活态度的体现，如同成都的茶馆文化，传递出悠然自得的生活情趣。

同时又是对传统文化的传承与创新，将古老的生活智慧与现代生活相结合，满足现代消费者的精神追求。

03 竹韵茄香：国宝之恋的匠心诠释与产品创新
“国宝之恋”作为国宝文化的最新力作，以自然为媒，亲近本真；借匠心之作，融通心境，全方位、沉浸式地诠释了“豁达者悠然”的文化精神。

这款产品的设计汲取了中国传统美学元素，色彩运用沉稳雅致，线条勾勒简约流畅。设计团队运用微纳米光刻工艺，精心雕琢出熊猫温润明亮的眼眸——无论如何转动包装盒，熊猫澄澈的目光始终与消费者温柔相对。

更值得关注的是，产品本体以竹节造型进行了专属设计。设计团队采集四川多种竹类的纹理数据，复刻出竹节纹路，以别具一格的翠竹绿传递“自然即高级”的东方审美。

在材质选择上注重质感与环保，触感细腻，开合之间，尽显从容气度。

“竹韵清香”与“茄香入烟”是“国宝之恋”两大核心卖点，也是将国宝文化深度融入产品叙事的点睛之笔。

竹，在中国文化中象征着虚心、有节、坚韧、清雅，正是“豁达者”人格理想的完美物化。研发团队巧妙地将“竹韵”的清新、淡雅、甘洌之感融入产品之中，开创性地带来一种纯净、通透、具有森林般呼吸感的体验。

“茄香入烟”则体现了品牌包容创新的“宽窄文化”精神。研发人员大胆借鉴了高端雪茄的醇化与风味理念，通过精选原料和独特的工艺处理，将雪茄特有的醇厚、丰满、略带甜感的香气元素，柔和地融入中式卷烟的体系之中。

这种“跨界融合”带来了层次丰富、回味悠长的口感，既满足了高端消费者对品质和独特性的追求，也象征着一种海纳百川、乐于尝试的豁达生活态度。

04 创新攻坚：产品背后的技术体系与组织保障
实现从文化理念到产品体验的跨越，关键在于“文化转译”。这要求设计师与研发人员深度解构“宽窄”哲学、天府闲逸与国宝智慧，并将其转化为可被用户感知和体验的产品语言。

面对这一挑战，四川中烟构建了“1+6+N”产品技术攻关体系。其中，“1”指的是以产品研发维护为核心的产品技术集成创新平台；“6”是6个提供产品支撑技术的联合研究室。

涵盖了“三纸一棒”、特色工艺、原料技术等领域；“N”则代表多个可以持续扩展的“专精尖”博士基础研究室。

在“国宝之恋”的研发过程中，四川中烟依托这一创新体系，成立了以党员技术骨干为主的“竹韵攻关小组”。他们深入四川多个竹产区，对楠竹、苦竹、慈竹等品种进行系统采样与分析。

经过反复试验，团队最终选定川产楠竹的新鲜竹叶作为原料，通过高温高压的蒸汽爆破与精细研磨工艺，使竹叶颗粒形成多孔结构——既能锁住香气，又具透气性。

同样的创新精神也体现在“茄香入烟”项目中。技术中心成立以党员骨干为主的“茄香跨界融合突击队”。

团队成员系统研究原料品种、发酵工艺、添加比例等诸多变量，几个月里累计设计了近千个配方方案、开展了上万次试验品评。

最终通过自主调香技术与特色工艺等多成果集成应用，突破传统工艺限制，实现天然香气成分的定向制备与配方应用。

05 品质匠心：从田间到市场的全链条精研智造
为打造高品质产品，四川中烟建立了一套完善的原料保障体系和生产管控机制，从烟叶基地建设到产品生产包装，在每一个环节都严格把控，力求做到尽善尽美。

在螺髻山下的四川凉山彝族自治州普格县黎安乡日史博肯村，四川中烟建立了臻品原料基地。这里气候温润、日照充足，年平均气温在22℃左右，海拔1800多米。

独特的自然条件为优质烟叶种植提供了得天独厚的环境，从源头上保障了原料的高品质。

近年来，四川中烟在四川、云南等9省14地建立了臻品原料开发示范区，对烟叶种植实行“种、收、烤、用”全生命周期管理。

通过在基地生产、烟叶调拨、养护配方等方面推进全链条定制化管控，四川中烟形成了一套关键生产技术标准管控体系，彰显了臻品原料风格特色。

在生产环节，四川中烟充分运用新一代数字化技术，实现了生产过程的精细化管控。通过数字孪生技术、AI反向控制技术等先进技术的应用，实现了生产过程自动化和关键工序智能化。

利用数字孪生技术实时模拟生产场景，对生产设备和工艺参数进行监控和调整；研发AI反向控制模型，实现全线精细化智能稳态控制，关键工序水分、温度等控制精度较传统模式提升80%以上。

06 数字表达：文化传播的当代转型与市场连接
在数字化时代，文化传播需要新的载体与表达方式。四川中烟紧跟时代潮流，以创新科技赋能文化传播，让传统的宽窄文化在数字时代焕发新生机。

在2024年元春数字互动营销中，四川中烟上线AR创意推广项目，让消费者通过AR创意包装，领略不一样的宽窄文化和巴蜀魅力，真正做到“文化可传播、科技可感知”。

此次四川中烟上线的AR数字艺术作品共计4幅，分别为“熊猫打太极”“国宝游宽窄”“五粮玉环飞转”“短棹山水丹青”。

囊括了山水、翠竹、熊猫、太极、老街、茶肆、糖画、稻穗等元素，国风雅韵具风华，尽显新中式美学。

通过四川传统文化元素与AR数字技术的结合，四川中烟为传统文化插上“数字翅膀”，以“硬”科技促进“软”文化创新表达。

成功实现品牌文化与宽窄文化的场景互联，让用户从不同视角和情境，沉浸式体验优秀传统文化、感悟民族艺术精神。

回顾品牌数字化营销发展之路，四川中烟在2015年成立之初，便以远见卓识筹划建立互联网营销矩阵。

八年来，从“三平台一入口”到“五平台一入口”，四川中烟通过持续不断、优质有趣的宽窄哲学文化内容和O2O营销活动，深度连接用户，传递品牌温度。

在数字化驱动下，2023年，四川中烟线上用户及粉丝数量突破2000万。

07 文化铸魂：从产品到文化符号的价值升华
四川中烟持续的探索实践证明，品牌的长久生命力离不开文化的支撑。通过对“宽窄文化”和天府文化的深度解码与创新表达，企业逐步构建起独特的品牌价值体系。

在国潮兴起的当下，四川中烟以其深厚的文化底蕴和创新的表达方式，成功将“国宝”系列产品从单纯的使用物品，升华为一种情感连接和文化符号。

这种升华不仅体现在产品的物质属性上，更体现在它对消费者精神世界的关照与共鸣。

“国宝”系列所倡导的“豁达者悠然”的价值主张，引导用户在生活的张力中寻求平衡，于忙碌中安顿心灵，建立起超越物质层面的精神对话。

四川中烟在这一过程中，矢志践行“无创新、不川烟”的理念。立足中华优秀传统文化的丰厚土壤，不断汲取养分。

致力于打造出既蕴含东方韵味、又能与世界对话的高价值品牌，以实际行动践行“文化铸魂，品牌立世”的长期追求。

从2015年“宽窄”品牌面世到如今逐年递增的发展势头，“宽窄”品牌助力企业顺利驶入高质量发展的“快车道”。

究其原因，离不开“宽窄”文化的驱动力，真正把企业文化软实力转化为发展硬实力。

走进四川中烟技术中心实验室，科研人员目光专注，数据闪烁、样品林立，一抹竹香清韵在空气中悄然流淌。

这缕清香的源头，来自数百公里外的竹林深处——另一组技术人员正躬身取样，将自然之韵送入实验室。

两组画面交织，勾勒出制度运转、技术突破与人才成长的创新图景。

从竹林取样到实验攻坚，从市场盲评到投产前优化，四川中烟的创新之路如同劲竹，四季常青，不会止步。

在制度保障、团队拼劲与技术突破共同作用下，这支“创新之竹”正迎风拔节、向上生长。

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