XinWen无线 - XinWen.Mobi»XinWen无线 › 新闻 › 海量 ›

“谷子经济”破局传统消费

日产讴歌福特极氪林肯阿尔法保时捷奔腾长城东风哈弗 Jeep 捷途岚图理想兰博基尼名爵马自达玛莎拉蒂欧拉奇瑞 smart 沙龙坦克特斯拉蔚来沃尔沃小鹏雪佛兰高合奥迪丰田本田雷克萨斯英菲尼迪捷达捷豹路虎阿斯顿马丁罗密欧标致宾利长安法拉利红旗几何凯迪拉克领克劳斯莱斯路特斯 MINI 迈凯伦哪吒起亚荣威三菱斯巴鲁腾势魏牌五菱现代雪铁龙宝骏大众宝马比亚迪

返回列表发新帖

“谷子经济”破局传统消费

[XinWen.Mobi 原创复制链接分享]

xinwen.mobi 发表于 2025-8-20 09:43:53 | 显示全部楼层 |阅读模式

▶ 语音朗读

“谷子经济”是指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态，其中“谷子”是英文“goods”的音译，指动漫、游戏等版权作品的周边商品。“谷子经济”通过以下方式破局传统消费：满足情感与社交需求：传统消费主要满足衣食住行等基础需求，而“谷子经济”下的消费者更注重情感共鸣和个性化表达。“谷子”作为IP的实体化载体，兼具收藏价值与社交属性，成为满足消费者情感需求的重要媒介。年轻人通过购买、展示和分享谷子产品，与喜爱的角色产生情感纽带，还能结识志同道合的朋友，形成特定的社交圈子。为传统商业注入活力：在电商冲击和自身业态同质化的压力下，传统商场引入“谷子经济”，精准锚定Z世代的情感消费需求，以低成本盘活空间、打造沉浸式社交场景，最终凭借差异化体验重获竞争力。如北京西单华威引入大量二次元元素后，客流量大幅增加；王府井集团旗下的王府井喜悦，随着相关主题商铺的入驻与深入运营，整体客流尤其是Z世代客群的到访率、停留时长均显著提升。创造新的市场增长点：“谷子经济”的市场规模增长迅速，艾媒咨询数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，同比增长41%，预计2025年将突破2000亿元。这种增长为消费市场带来了新的活力和机遇，也为传统消费企业提供了新的业务拓展方向。推动产业融合与创新：“谷子经济”与时尚、美妆、旅游等领域的跨界合作正成为新的发展趋势。通过与这些领域的合作，“谷子经济”可以吸引更多不同领域的消费者，为自身带来新的增长点，同时也推动了传统消费产业的融合与创新。例如山西文旅与《黑神话：悟空》展开合作，将游戏场景融入景区，带动旅游热度飙升。促进传统商业转型：“谷子经济”促使传统商场从“流量思维”转向“生态培育”，打造可持续留存顾客的复合生态。如上海静安大悦城通过“二次元IP+潮流餐饮+沉浸式展览”的组合拳，上海百联ZX创趣场通过漫展、IP联名快闪、宅舞比赛等为Z世代提供充分的社交体验空间，一些商场还通过会员制、粉丝社群的深度运营，将“过客”转化为“常客”，推动商场从交易空间升级为文化社区。

谷子, 经济, 传统

		自动登录	找回密码
密码			立即注册

“谷子经济”破局传统消费

“谷子经济”破局传统消费

相关帖子